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Los cupcakes están de moda, porque lo dice Google

Tiempo de lectura: 3 – 4 minutos

Uno de mis mejores defectos o cualidades es la curiosidad, sí ya lo sabéis!! Hasta tal punto que he convertido la curiosidad por saber, por analizar i por sacar conclusiones, mi pasión y dedicación.

Hace unas días, llegó a mis manos un libro sobre la caza de tendencias en el mundo digital. El libro ‘Coolhunting digitales de Anna Maria López, diseñadora y creadora de contenidos. Lo cierto es que estuve a punto de devolverlo un par de veces antes de leerlo, ya que es un libro muy orientado al mundo de la moda (al menos aparentemente). Un sector donde evidentemente, la figura del cazador de tendencias está dimensionado de una forma muy superior a otros sectores. Después de hojearlo nuevamente, decidí leerlo en profundidad, cosa que os recomiendo sinceramente.

Más allá de dar un repaso a los conceptos relacionados con la caza de tendencias, principales agencias o modos y herramientas de investigación, me interesó especialmente el concepto de ‘trendsetter’. Alguien que desde la calle, consciente o inconscientemente, marca una tendencia.

Actualmente es mucho más fácil para el cazador de tendencias de consumo detectar esos indicios que pueden convertirse en masivos. Porque no nos equivoquemos, los innovadores dan el primer paso, pero el ‘comportamiento de rebaño’ del que hablé en un post anterior, es innato al ser humano. La mayoría de veces sin darse cuenta, de una forma casi irracional, yo diría que simplemente en busca de la felicidad. Otras, las menos, plenamente conscientes que la acción que se está llevando a cabo, nos va a reportar algún tipo de beneficio que no sea la mera producción de endorfinas.

Decía que para un ‘coolhunter’, hoy en día es mucho más fácil desarrollar su pasión y trabajo. El mundo digital ha puesto al alcance de todos nosotros las herramientas para poder ejecutar de forma sistematizada la monitorización de cualquier sector, tema, competidor o trendsetter que nos interesen. Es difícil detectar esos trendsetters, para los no iniciados. Pero desde mi punto de vista hay una figura o concepto que ha superado de forma viral el potencial de un trendsetter y que sí está al alcance de la mayoría.

Hagamos un experimento! A mi me encantan los ‘cupcakes’. Para entendernos son aquellas pequeñas ‘magdalenas’ diseñadas con infinidad de colores y sabores. Se me ocurrió buscar en Google Trends como estaba posicionada la palabra y me sorprendió ver que es una de las búsquedas con mayor crecimiento durante el 2010. La tendencia sigue en 2011 – Es cierto, en LATAM no tiene apenas peso, pero se va introduciendo en Argentina, así que ya se verá-. Lo cierto, es que lo interesante no es la tendencia global de los ‘cupcakes’, aunque podría serlo si te dedicas al sector ‘Food’. Lo realmente interesante es que, de forma más o menos inconsciente, miles de personas sienten interés por un producto indiferenciado, de forma aparentemente casual.

Esta ‘consciencia colectiva digital’ nos va a permitir detectar nuevas tendencias de consumo y patrones de comportamiento. O por lo menos, saber donde se hacen los mejores ‘cupcakes’ del mundo!

Leerestademoda.com

Tiempo de lectura: < 1 minuto Un vídeo interesante y viral para transmitir de forma divertida, el placer por la lectura tradicional...

En publicidad, que la felicidad te acompañe…

Tiempo de lectura: 2 – 2 minutos

Esta semana llegó a mis manos el último anuncio de la enseña automovilística Volkswagen, y lo hizo, como viene siendo costumbre, a través de las redes sociales. Y atendiendo los primeros reportes de Youtube, puedo afirmar que en pocos días el anuncio se ha ganado el hashtag de #viral en mayúsculas.

¿Y que es lo que tiene este vídeo, que no tenga otro anuncio de automóviles?

El anuncio del nuevo Passat 2010, echa mano de una banda sonora bien conocida como la de Star Wars, de George Lucas, y del pequeño protagonista de la historia, que disfrazado de Darth Vader, intenta controlar su entorno con la ayuda de la fuerza. De este modo, une de forma sencilla aunque eficaz, lo que para mi son los tres pilares de la publicidad, el mensaje, la puesta en escena y el Factor F(felicidad).

Y es cuando analizamos los tres componentes de forma aislada, cuando llegamos a la conclusión que la estrategia de Volkswagen va ser más o menos acertada, en la medida que el factor felicidad de su anuncio llegue a más potenciales clientes. Que mejor forma de incrementar ese factor F, con ingredientes de primera, como los acordes y recuerdos de esa película de culto que a tantos niños y mayores de los 80 nos marcó.

Otro asunto será si el factor F incidirá o no en el proceso final de compra, deberemos esperar al verano de 2011 para saberlo.

Sobre el Freshmarketing, colonizadores y evangelizadores…

Tiempo de lectura: 2 – 3 minutos

Es cuando leo posts como los de Armando Liussi @mandomando que veo la luz, que dirían.

En este mundo del Marketing y la Comunicación hay desde mi punto de vista dos especies, como mínimo :-). La primera especie estaría formada por aquellos individuos que siguen cerrados en la estrategia del marketing tradicional “me da igual lo que los clientes quieran, yo se lo que necesitan”. La segunda especie por el contrario,  está formado por individuos que priorizan las relaciones y la conversación.

Utilizemos los terminos Outbond Marketing y Inbound Marketing!

Desde esa perspectiva el Outbound Marketing y sus ‘colonizadores’ siguen utilizando las mismas estrategias irruptivas, molestas e ineficaces en un mundo conectado donde los nuevos actores han tomado las riendas del mercado. El ‘colonizador’ se apresura a bombardear el mercado con su oferta, su marca, aún sabiendo que solo un 5% de esos impactos serán considerados por su cliente potencial.

Pero en este escenario aparecen otros seres diferentes, los ‘evangelizadores’, individuos que apuestan por la conversación, por el aporte de valor, por hablar en el mismo lenguaje que el resto de los mortales, por apreciar más el camino que el destino. Evangelizadores que apuestan por un Inbound Marketing, por la generación natural de ‘leads’, de prescriptores a través de generar conversaciones e información realmente útil para los distintos actores.

Cierto es que esas dos especies deberían estar predestinadas a complementarse produciendo una nueva especie y una forma distinta de comunicar y hacer marketing, más sostenible y más eficaz para nuestras empresas y todos los componentes de nuestros Stakeholders.

En definitiva un estilo de Freshmarketing cuyo objetivo sea el crecimiento sostenible de nuestros negocios a través de acciones no agresivas, útiles y abiertas.

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