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En publicidad, que la felicidad te acompañe…

Tiempo de lectura: 2 – 2 minutos

Esta semana llegó a mis manos el último anuncio de la enseña automovilística Volkswagen, y lo hizo, como viene siendo costumbre, a través de las redes sociales. Y atendiendo los primeros reportes de Youtube, puedo afirmar que en pocos días el anuncio se ha ganado el hashtag de #viral en mayúsculas.

¿Y que es lo que tiene este vídeo, que no tenga otro anuncio de automóviles?

El anuncio del nuevo Passat 2010, echa mano de una banda sonora bien conocida como la de Star Wars, de George Lucas, y del pequeño protagonista de la historia, que disfrazado de Darth Vader, intenta controlar su entorno con la ayuda de la fuerza. De este modo, une de forma sencilla aunque eficaz, lo que para mi son los tres pilares de la publicidad, el mensaje, la puesta en escena y el Factor F(felicidad).

Y es cuando analizamos los tres componentes de forma aislada, cuando llegamos a la conclusión que la estrategia de Volkswagen va ser más o menos acertada, en la medida que el factor felicidad de su anuncio llegue a más potenciales clientes. Que mejor forma de incrementar ese factor F, con ingredientes de primera, como los acordes y recuerdos de esa película de culto que a tantos niños y mayores de los 80 nos marcó.

Otro asunto será si el factor F incidirá o no en el proceso final de compra, deberemos esperar al verano de 2011 para saberlo.

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