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Los cupcakes están de moda, porque lo dice Google

Tiempo de lectura: 3 – 4 minutos

Uno de mis mejores defectos o cualidades es la curiosidad, sí ya lo sabéis!! Hasta tal punto que he convertido la curiosidad por saber, por analizar i por sacar conclusiones, mi pasión y dedicación.

Hace unas días, llegó a mis manos un libro sobre la caza de tendencias en el mundo digital. El libro ‘Coolhunting digitales de Anna Maria López, diseñadora y creadora de contenidos. Lo cierto es que estuve a punto de devolverlo un par de veces antes de leerlo, ya que es un libro muy orientado al mundo de la moda (al menos aparentemente). Un sector donde evidentemente, la figura del cazador de tendencias está dimensionado de una forma muy superior a otros sectores. Después de hojearlo nuevamente, decidí leerlo en profundidad, cosa que os recomiendo sinceramente.

Más allá de dar un repaso a los conceptos relacionados con la caza de tendencias, principales agencias o modos y herramientas de investigación, me interesó especialmente el concepto de ‘trendsetter’. Alguien que desde la calle, consciente o inconscientemente, marca una tendencia.

Actualmente es mucho más fácil para el cazador de tendencias de consumo detectar esos indicios que pueden convertirse en masivos. Porque no nos equivoquemos, los innovadores dan el primer paso, pero el ‘comportamiento de rebaño’ del que hablé en un post anterior, es innato al ser humano. La mayoría de veces sin darse cuenta, de una forma casi irracional, yo diría que simplemente en busca de la felicidad. Otras, las menos, plenamente conscientes que la acción que se está llevando a cabo, nos va a reportar algún tipo de beneficio que no sea la mera producción de endorfinas.

Decía que para un ‘coolhunter’, hoy en día es mucho más fácil desarrollar su pasión y trabajo. El mundo digital ha puesto al alcance de todos nosotros las herramientas para poder ejecutar de forma sistematizada la monitorización de cualquier sector, tema, competidor o trendsetter que nos interesen. Es difícil detectar esos trendsetters, para los no iniciados. Pero desde mi punto de vista hay una figura o concepto que ha superado de forma viral el potencial de un trendsetter y que sí está al alcance de la mayoría.

Hagamos un experimento! A mi me encantan los ‘cupcakes’. Para entendernos son aquellas pequeñas ‘magdalenas’ diseñadas con infinidad de colores y sabores. Se me ocurrió buscar en Google Trends como estaba posicionada la palabra y me sorprendió ver que es una de las búsquedas con mayor crecimiento durante el 2010. La tendencia sigue en 2011 – Es cierto, en LATAM no tiene apenas peso, pero se va introduciendo en Argentina, así que ya se verá-. Lo cierto, es que lo interesante no es la tendencia global de los ‘cupcakes’, aunque podría serlo si te dedicas al sector ‘Food’. Lo realmente interesante es que, de forma más o menos inconsciente, miles de personas sienten interés por un producto indiferenciado, de forma aparentemente casual.

Esta ‘consciencia colectiva digital’ nos va a permitir detectar nuevas tendencias de consumo y patrones de comportamiento. O por lo menos, saber donde se hacen los mejores ‘cupcakes’ del mundo!

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6 comentarios hasta ahora

Uge FerradásPublicado el 8:37 am - Jun 22, 2011

Interesante, como siempre, Miquel. El gusto por los cupcakes lo compartimos, aunque yo no desde el punto de vista culinario, sino desde el estético. No tenía ni idea del aumento del interés de este “género” culinario. Sin duda, he llegado a él como muchos: siguiendo a la masa.
Y si quieres recrearte la vista (y obtener alguna buena receta para experimentar) esta es mi página de confianza:

http://www.bakerella.com/

Buen Post, claro que sí!

Rafa MartínPublicado el 12:47 pm - Jun 22, 2011

Muy interesante el artículo Miquel.

También me he leído el libro y en él se encuentran auténticas verdades aplicables a todos los sectores.

Igual que tu soy fanático de los cupcakes y te recomiendo visitar en Barcelona “Lolita Bakery” (http://www.lolitabakery.com/) … ¡¡te sorprenderá!

    Miquel RoviraPublicado el 1:15 pm - Jun 22, 2011

    Muchas gracias Rafa!

    Te agradezco la visita y tus comentarios.
    El libro no tiene desperdicio, tanto si tu campo de trabajo es la investigación en el sector moda o en cualquier otro.

    Prometo pasarme por Lolita Bakery.

    Un abrazo!

MarcPublicado el 2:03 pm - Jun 22, 2011

“el ‘comportamiento de rebaño’ del que hable en un post anterior, es innato al ser humano” Me parece una afirmación muy categórica, destructiva y propia del intelectualismo materialista de bajo precio (por no decir barato). Lo adecuado sería hacer referencia a esa realidad, que no pongo en duda, como algo circunstancial consecuencia del entorno social, educacional y familiar. Para poder hacer esa afirmación habría que, primero, conocerse así mismo en profundidad (algo dificilísimo) y después, conocer al ser humano en términos universales (algo aún más complicado). Un poco de humildad y una huida de los convencionalismos sería de agradecer. Gracias.

    Miquel RoviraPublicado el 11:20 pm - Jun 22, 2011

    Marc, muchas gracias por tu visión.
    Como hemos estado conversando en Twitter, si te parece transcribo aquí nuestro dialogo como respuesta.

    @marccuevas He leído la afirmación ““el ‘comportamiento de rebaño’ (…) es innato al ser humano” en un post de @m_rovira. No estoy de acuerdo.

    @m_rovira muchas gracias! El miedo a quedarse fuera (sociológicamente hablando) s un comportamiento bien humano. Piensa en la bolsa!

    @marccuevas Desde luego eso está pasando y ha pasado durante la historia, tienes razón, sea innato al ser humano o no.
    @marccuevas Pero hay condiciones externas que avivan cosas en nosotros, y matan otras, como la individualidad. Por eso no creo que sea innato.

    @m_rovira Tienes razón en parte, n l comportamiento humano hay 1 parte q responde l entorno, xo otra s innata a la especie. Somos sociales

    @marccuevas si, somos sociales, pero no necesariamente ‘borregos’. En esto ultimo tiene mucho que ver la educación. Somos tan complejos.

    @m_rovira Marc, nadie habla de borregos. El consumidor no es tonto, pero a veces el lado derecho del cerebro le puede al izquierdo.

    @marccuevas esta claro que hay comportamientos sistemáticos. No se si es algo cerebral, pero si, la gente quiere sentirse parte de algo.

    De nuevo muchas gracias, por la lectura, por tu comentario y por la interesante conversación. Seguimos cuando quieras.
    Un abrazo!!

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