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Global Branding en Barcelona (GSMA 2011)

Tiempo de lectura: 2 – 3 minutos

BCN MWC

Barcelona acogerá a partir del próximo lunes, 14 de febrer, el GSM Mobile World Congress, el más importante en telefonía móvil y tecnología que se celebra en el mundo. Este congreso, que tendrá lugar en el recinto de Montjuïc de Fira de Barcelona hasta el jueves 17 de febrero, tiene un impacto económico de unos 225 millones de euros y se prevé una asistencia de más de 50.000 personas, procedentes de más de 180 países. Este congreso aglutina toda la industria de la telefonía móvil a nivel mundial: operadores de telefonía móvil, fabricantes de teléfonos móviles y de software, y proveedores de Internet.

Próximamente se decidirá la ciudad que ha de convertirse en sede oficial del Mobil World Congress durante los próximos cinco años: Barcelona es una de las candidatas juntamente con Amsterdam, Colònia, Munich y París.

Estos son motivos suficientes para buscar, especialmente este año, la excelencia en la ejecución del congreso y de todos los servicios que lo apoyan. Esta misma mañana ha tenido lugar la rueda de prensa en la que el Director general de la Policia, Manel Prat, acompañado por el Director de Fira Barcelona, ha presentado el Plan Director de Seguridad del GSMA. La experiencia de las últimas ediciones ha sido francamente positiva, pero el reto se repite este año en un entorno hostil económicamente hablando, y esta es una buena oportunidad para potenciar la ‘marca’ Barcelona a nivel mundial.

Más de 1500 medios de comunicación acreditados y más de un centenar de dirigentes políticos de primer nivel, hacen que este congreso sea realmente especial.

Barcelona se la juega este año, y se volcará sin duda para que la experiencia sea exquisita para congresistas, visitantes y personalidades asistentes.

En publicidad, que la felicidad te acompañe…

Tiempo de lectura: 2 – 2 minutos

Esta semana llegó a mis manos el último anuncio de la enseña automovilística Volkswagen, y lo hizo, como viene siendo costumbre, a través de las redes sociales. Y atendiendo los primeros reportes de Youtube, puedo afirmar que en pocos días el anuncio se ha ganado el hashtag de #viral en mayúsculas.

¿Y que es lo que tiene este vídeo, que no tenga otro anuncio de automóviles?

El anuncio del nuevo Passat 2010, echa mano de una banda sonora bien conocida como la de Star Wars, de George Lucas, y del pequeño protagonista de la historia, que disfrazado de Darth Vader, intenta controlar su entorno con la ayuda de la fuerza. De este modo, une de forma sencilla aunque eficaz, lo que para mi son los tres pilares de la publicidad, el mensaje, la puesta en escena y el Factor F(felicidad).

Y es cuando analizamos los tres componentes de forma aislada, cuando llegamos a la conclusión que la estrategia de Volkswagen va ser más o menos acertada, en la medida que el factor felicidad de su anuncio llegue a más potenciales clientes. Que mejor forma de incrementar ese factor F, con ingredientes de primera, como los acordes y recuerdos de esa película de culto que a tantos niños y mayores de los 80 nos marcó.

Otro asunto será si el factor F incidirá o no en el proceso final de compra, deberemos esperar al verano de 2011 para saberlo.

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